流通業界における活用事例折込広告戦略

　広告代理店のE社様では、広告主への営業提案に必要な戦略マップや商圏分析レポートを簡単に作成したい、また広告配布エリア抽出を効率化し、スピーディに市町村別新聞紙別の部数表を作成したいという要望があった。

・円商圏、到達圏商圏、ハフモデルによる仮説商圏を作成し、商圏マップおよび商圏内のデータをExcelへ自動的にエクスポートして、スピーディで簡単に商圏分析結果のレポート作成を可能とした。
・また、顧客データ・物件データなどをジオコードし、地図にプロットして一目で状況を把握しやすいように加工した。
・多様な広告配布エリアの抽出機能（商圏内エリア、鉄道沿線エリア、主要道路沿エリア、商圏分析結果にもとづく任意エリアなど）を実装し、その場で市町村別新聞紙別の部数明細を集計するするようにした。
・来店調査などの顧客情報から広告配布効果の高かったエリアを分析して、広告主への次回配布エリアの提案に付加価値をつけられるようにした。
※以上図９参照
・配布履歴の登録・参照機能で、類似案件が発生した場合には過去の実績を参照したパターン配布が可能になり、説得力のある広告主への迅速な提案を可能とした。

・営業担当者が誰でも戦略マップおよび商圏分析レポートを作成可能になったことで、社内全体的に提案力が向上するとともにワークロードが均一化された。
・その場で行う部数明細集計、来店者情報の分析、パターン配布による迅速な提案などで、広告主に対するサービス向上につながった。